25/06/25 | Terminé
Pertinence, valeur, confiance: le pacte publicitaire remis en question
Une matinée consacrée à la valeur de la publicité personnalisée et aux enjeux de régulation associés
De nombreux dirigeants et experts participeront à ce nouveau rendez-vous organisé en partenariat avec The Good Advertising Project.
Des études inédites, menées par Public First et Oliver Wyman, qui documentent de manière rigoureuse son impact économique, en particulier pour les PME, les médias et les annonceurs, seront présentées. Ces résultats sont confrontés à un contexte réglementaire de plus en plus incertain, notamment avec les discussions autour du Digital Fairness Act (DFA), qui pourrait fortement restreindre, voire interdire, certaines pratiques.
:: Programme
8h30 | Accueil autour d’un café
9h00 |
- Mise en perspective de la matinée
- Motion Design: «La valeur de la publicité personnalisée pour les PME. Une étude de Public First»
- «La création de valeur par la publicité ciblée pour les entreprises», keynote avec la présentation de l'étude Oliver Wyman sur l'impact économique de la publicité ciblée par Emmanuel Amiot et Maïté Dailleau
9h30 | Table ronde 1: «La publicité digitale au coeur de la croissance»
Cette session abordera les défis et opportunités de la publicité digitale pour les entreprises et les médias, en mettant l'accent sur:
- La comparaison entre publicité ciblée et publicité contextuelle: efficacité, respect de la vie privée, et retour sur investissement
- CPM plus élevés et meilleure monétisation de l’inventaire publicitaire par la publicité en écho à l’étude présentée
- Les solutions de first-party data (paywalls, abonnements, logins) pour continuer à proposer de la publicité personnalisée
- Les nouveaux modèles économiques émergents pour les médias traditionnels et les néo-média
Intervenants:
- Lionel Basdevant (Criteo)
- Paul Ripart (Prisma Media)
- Laureline Frossard (Union des Marques)
- Pierre Petillault (Alliance de la Presse)
10h10 | Fireside chat avec Michel Combot (CNIL)
10h25 | Table ronde 2: Comment naviguer dans le paysage réglementaire changeant de la publicité digitale ?
Cette session explorera les changements réglementaires majeurs affectant l'industrie publicitaire et les médias. Les discussions porteront sur:
- L'impact du Digital Fairness Act sur les pratiques publicitaires en ligne
- Les recommandations de l’EDPB en matière de publicité digitale
- L'adaptation des acteurs du marché face à ces nouvelles contraintes réglementaires
- Les perspectives technologiques de l'industrie publicitaire (PETs)
Intervenants:
- Marc Lolivier (Fevad)
- Catherine Sédillière (Google France)
- Jean-Sébastien Mariez (Momentum Avocats)
- Cécile Barateau (Cdiscount)
11h05 | Keynotes de Clôture
- Stéphane Vojetta, député
- Estelle Decré Ravez (Criteo)