Compte-rendu de la rencontre du 9 janvier 2019

Quand les fake news salissent les marques

Les fake news représentent un véritable danger pour les marques mettant à mal leur intégrité et leur crédibilité. Lesquelles se retrouvent parfois, à leur corps défendant, à travers des annonces, sur des sites Web relayant de telles informations.

«Trump», «élection», «propagande», «danger», «tromperie», «populisme» : Les notions liées à l’imaginaire des fake news sont légion au regard de leur étendue dans l’espace public. Ce sont les mots qui viennent immédiatement à l'esprit des participants de la rencontre #DigitalTrends interrogés à ce sujets 

En partenariat avec le MBA DMB de l'EFAP

Protéger sa marque, défendre ses valeurs

Rendez-vous mercredi 13 mars, de 9h00 à 18h00, à Paris >> S'inscrire

«Fake news pour les pros de la com’» est un programme de formation courte, certifiant, destiné aux professionnels de la communication (annonceurs, agences médias et RP) afin de les sensibiliser aux manipulations de l’information et à leur responsabilité pour préserver et protéger leurs marques et leur réputation d’acteurs responsables empreint de valeurs.

Ludique et complet, le programme se déroule sur une journée mercredi 13 mars 2019 à partir de 8h30 (travaux de 9h00 à 18h00) dans les locaux de l’EFAP (46 rue de la Tour, 75016 Paris)

Fake news : danger pour les marques

Rendez-vous du mercredi 9 janvier 2019 à partir de 8h30 / Inscriptions closes

De nombreux annonceurs se retrouvent, sans l’avoir souhaité, sur des sites de fake news. Ces entreprises contribuent ainsi au financement des fake news tout en prenant un risque majeur pour l’intégrité de leurs propres marques et la fiabilité de leurs discours éthiques et un risque juridique en contrevenant à la Loi sur les manipulations de l’information qui sera effective à compter du 1er février prochain.

Des solutions existent. Elles passent notamment par le partage d’expériences, la mise en place de bonnes pratiques et d’outils adaptés et la formation des acteurs de la communication et de la publicité.

#DigitalCitizen La chronique de David Lacombled dans L'Opinion

Black Friday, carton jaune

Les comportements publicitaires agressifs produisent toujours un effet dévastateur. Ils marquent durablement les esprits et provoquent le rejet général

« (...) La publicité rend un service quand elle arrive au bon moment et au bon endroit. Elle devient insupportable quand elle se rappelle à vous massivement pour ne pas dire grossièrement »

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