En partenariat avec le MBADMB de l'EFAP
Protéger sa marque, défendre ses valeurs
La première journée de cette formation s'est déroulée mercredi 13 mars 2019 à Paris
«Anti-fake news pour les pros de la com’» est un programme de formation courte, certifiant, destiné aux professionnels de la communication (annonceurs, agences médias et RP) afin de les sensibiliser aux manipulations de l’information et à leur responsabilité pour préserver et protéger leurs marques et leur réputation d’acteurs responsables empreint de valeurs.
Ludique et complet, le programme se déroule sur une journée dans les locaux de l’EFAP (46 rue de la Tour, 75016 Paris)
//. Au programme
:: 8h30 > 9h00 - Accueil café
:: 9h00 > 9h30 - Pour bien commencer la journée
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Présentation de la journée
- David Lacombled, président de La villa numeris
- Vincent Montet, directeur MBA spécialisé Digital Marketing & Business de l’EFAP
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Pourquoi les marques doivent s’engager ?
- Hubert Blanquefort, président du Club des annonceurs
:: 9h30 > 10h45 - Panorama des fake news
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De quoi parle-t-on ? Quelles sont les motivations de ceux qui les produisent ? Qui les diffusent ? Il n’y a pas que Facebook Pourquoi les sources de fake news ont accès aux plateformes publicitaires digitales ?
- Pierre-Albert Ruquier, journaliste, directeur du marketing de Storyzy, solution technique de lutte contre les fake news
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La confiance des Française dans les médias et dans les marques
- Carine Marcé, directrice associée de Kantar Public
:: 10h45 > 11h00 - Pause
:: 11h00 > 13h00 - Améliorer sa visibilité
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Focus sur l’automatisation des transactions publicitaires et de la Data. Existe-t-il des solutions en dehors de Google et de Facebook ? «Brand Safety»: quelle sont les bonnes pratiques nécessaires pour «sécuriser» sa diffusion publicitaire, gage de crédibilité du message
- Michel Juvillier, expert en formation autour de la publicité programmatique et de la data et conseil en développement des revenus publicitaires programmatiques
:: 13h00 > 14h15 - Déjeuner Céline Pigalle, directrice de la rédaction de BFM TV
:: 14h15 > 15h45 - Au risque de la loi
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Quels sont les risque juridiques ? Notamment vis-à-vis de la Loi sur les Manipulations de l’informations à partir du 1er février
- Yann Bréban, avocat à la Cour, associé de Nexo avocats
:: 15h45 > 16h00 - Pause
:: 16h00 > 17h45 - Au risque de son image
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Communication de crise : quand la marque se retrouve victime de fake news. Comment réagir pour recréer un lien de confiance avec les consommateurs ? L’engagement sociétal des organisations.
- Véronique Reille-Soult, directrice générale de Dentsu consulting
:: 17h45 > 18h00 - Conclusion de la journée
Les directeurs de la formation
- David Lacombled, président de La villa numeris. Journaliste de formation, il a notamment été directeur de l'antenne et des programmes des portails français d'Orange (2000-2005 & 2008-2010), directeur de la stratégie des contenus du Groupe Orange (2010-2016) et président de l'IAB France (2014-2018).
- Vincent Montet, directeur MBA spécialisé Digital Marketing & Business de l’EFAP. Il allie vingt ans de carrière pédagogique et business. Il a créé de nombreuses start-up et agences de communication dont Grenade&Sparks. Il est également vice-président de l'ACSEL.
//. Création d'une communauté
Une communauté privée sur la plateforme du think tank La villa numeris permettra de partager notes, analyses et fiches de lecture pour préparer au mieux la journée et de poursuivre les échanges et de partager les expériences au delà. Publication d'un «Code of conduct» à l'issue de la journée.
//. Budget et modalités
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Tarif par personne :
- 990 EUR HT / 1.188 EUR TTC
- 790 EUR HT / 948 EUR TTC (soit 20% de remise) pour les membres et partenaires de La villa numeris
- Financement : formation accessible grâce au CPF - Organisme de formation certifié.
// Nos partenaires
Le MBA Spécialisé Digital Marketing & Business EFAP repose sur 20 ans d’expérience au cœur du développement de business et du management de formations supérieures et professionnelles.
  
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