02/04/25 | Synthèse
Données personnelles: un cadre en mouvement
La villa numeris, Renaissance numérique et The Good Advertising Project proposaient un petit-déjeuner sur les enjeux en matière de publicité digitale et de protection de la vie privée
Julie Carel (Momentum Avocats), Julien Freudiger, (Google), et Nathalie Laneret (Criteo) répondaient aux questions de Loic Rivière pour savoir comment innover et rester compétitif en protégeant mieux les données personnelles.
Alors que le règlement ePrivacy semble ne plus être une priorité, c’est une tout autre cartographie du droit à la protection des données qui se dessine. A la croisée de textes sectoriels (DMA, DSA, AI Act), de lignes directrices émanant des autorités - la CNIL à Paris, l’EDPB à Bruxelles -, et de décisions structurantes de la Cour de justice de l'Union européenne (CJUE), les entreprises doivent composer avec un écosystème juridique fragmenté, mouvant, et souvent guidé par la logique des sanctions.
La «fatigue du consentement» est désormais bien identifiée. Le fondement central du Règlement général de protection des données (RGPD) reste cependant pertinent même si des pratiques ont contribué à le vider de son sens. Sans doute, faut-il repenser l'équilibre entre la protection des données et les autres droits fondamentaux, souvent relégués au second plan.
En cela, les Privacy Enhancing Technologies (PETs) proposent des évolutions majeures. Dans un paysage qui reste incertain, la technologie se positionne en levier de confiance en matière de confidentialité différentielle, d’environnements d'exécution fiable, de chiffrement et d’anonymisation. Les PETs s’imposent comme des briques essentielles pour une gouvernance éthique des données. Et c’est bien parce qu’il n’existe pas qu’une seule «privacy» qu’autant de solutions sont nécessaires pour faire face à une grande diversité de besoins, de contextes et de niveaux de risques. Dès lors les approches se font multiples, portées par des stratégies différenciées selon les secteurs et les usages.
Les prochains mois devront permettre de répondre à plusieurs questions encore en suspend pour accompagner une innovation responsable.
- Les PETs peuvent-elles constituer une alternative crédible au consentement, sans modifier le cadre réglementaire?
- Quelle est leur maturité réelle aujourd’hui ? Et comment favoriser leur adoption dans des filières comme la publicité, quand elles sont déjà centrales en finance ou en santé?
- Enfin, comment évaluer leur coût face à leur valeur?
:: Nos grands témoins
- Julie Carel, associée, Momentum Avocats
- Nathalie Laneret, VP Government Affairs and Public Policy, Criteo
- Julien Freudiger, Senior Staff Privacy, Google
- Loic Rivière, animateur de The Good Advertising Project (The GAP)
:: Pour aller plus loin
- Les PETs, c’est quoi? Zoom sur «Les Privacy Enhancing Technologies» par The GAP >> Télécharger