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Comment exister dans l’océan numérique ?
Miroir, mon beau miroir, dit-moi qui est le plus influent
«Exiter», tel est le défi» pour David Lacombled, «dans ce qui est devenu une véritable caverne d’Ali Baba où toutes les informations, toutes les connaissances, tous les savoirs sont disponibles».
Pour le président de La villa numeris, c’est un univers dans lequel «tout le monde est présent, les individus et les entreprises, sur le Web, les applications, les réseaux sociaux, les écrans, chez soi, dans sa voiture - on ne sait plus où donner de la tête, à un moment où chacun est devenu un rédacteur en chef de sa propre vie. Non seulement, nous sommes des récepteurs mais également des émetteurs» participant ainsi au «brouhaha». Dès lors, l’objectif est «d’exister, de se distinguer, de prendre le dessus» avec pour «rémunération l’audience, l’influence et la réputation».
Pour relever ce défi, il faut veiller à «ne pas prendre la parole impunément. Faut-il encore avoir des choses à dire ou à montrer». «Au delà, il faut pour chacun acquérir les codes pour bien s’y comporter» sachant «qu’il n’y pas de formation pour ça. Personne n’a jamais été formé à utiliser Facebook et pourtant tout le monde y arrive très bien». «Pour les marques, c’est un défi majeur d’être au carrefour de la vie numérique de chacun de ses consommateurs.». Cette audience est «à capter avec des sites et des applications dignes de ce noms, l’achat d’espaces publicitaires (…) et savoir jouer des algorithmes» qui «vous qualifient en fonction de qui vous êtes, de là où vous émettez et ce que vous y mettez».
Cela vaut pour les individus comme pour les marques. «Nous sommes tous devenus des entrepreneurs de soi-même, des marques en puissance. On se voit, on se projette comme telles dans un perpétuel renouvellement.»
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